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                            中国青年报:老牌国企“走出去”仍要打品牌

                            日期:2017/4/1 15:58:07

                            日前,在上海举办的第26届中国国际自行车展览会上,有着80年历史的中国自行车“老品牌”飞鸽展示了多款“超级自行车”。飞鸽的这次华丽转身乐虎国际娱乐手机版,插上了“互联网+”的翅膀乐虎国际娱乐手机版,让人眼前一亮乐虎国际娱乐手机版。

                            这些“超级自行车”可不简单乐虎国际娱乐手机版,自行车龙头上有个屏幕,显示骑行数据。它还有一个“大脑”乐虎国际娱乐手机版,可以通过手机或者电脑来控制乐虎国际娱乐手机版。2015年乐虎国际娱乐手机版,“飞鸽”携手乐视体育,组建了一支互联网开发团队,专注研发智能高端自行车并提供更多的增值服务乐虎国际娱乐手机版。

                            据中国自行车协会的数据显示,2015年自行车出口5746.1万辆乐虎国际娱乐手机版,同比下降8.3%。电动自行车出口133.9万辆,增长20.4%。零部件出口约合26亿元,同比增长19.6%。锂电车去年产量为292万辆,增长近1%乐虎国际娱乐手机版。值得一提的是,自行车中的竞赛型车出口增加41.4%,显现出行业结构调整取得较好发展乐虎国际娱乐手机版。

                            中国自行车协会理事长马中超说乐虎国际娱乐手机版,出口是释放产能、倒逼企业转型、转市场的最好方式,在“提质增效”方向上下功夫、做文章,自行车乐虎国际娱乐手机版、电动自行车发展前景依然看好。

                            在经济转轨过程中乐虎国际娱乐手机版,作为老国企的“飞鸽”一度面临生死存亡的考验乐虎国际娱乐手机版。1998年,产乐虎国际娱乐手机版、销量跌至底谷,仅有几十万辆,由于连续严重亏损,生产经营难以为继。

                            为了保住“飞鸽”这一老名牌,在天津市政府指导下乐虎国际娱乐手机版,实施“砍树留根保名牌”行动乐虎国际娱乐手机版,以“飞鸽”名牌为依托,通过改制乐虎国际娱乐手机版、重组,组建了多元投资主体的天津飞鸽自行车有限公司,成为生产、销售飞鸽牌自行车的唯一企业乐虎国际娱乐手机版。经过改制乐虎国际娱乐手机版,企业运行体制和机制发生深刻变化乐虎国际娱乐手机版,参与市场竞争的综合能力增强,每年产销量和经济效益快速增长。

                            “飞鸽”很早开始了“走出去”之路乐虎国际娱乐手机版。早在1989年,“飞鸽”自行车第一次作为国礼赠送给美国总统老布什夫妇乐虎国际娱乐手机版。此后几十年,“飞鸽”一直被政府当作“国礼”赠送给外国政要。

                            在“飞鸽”工作了30年的张金瑛见证了自行车“凭票买车乐虎国际娱乐手机版,一票难求”的辉煌,也经历了经济转型升级的痛苦。经济新常态下,中国自行车行业也进入增长放慢乃至负增长、结构调整深化的阶段乐虎国际娱乐手机版。

                            “飞鸽”的发展是中国自行车发展的一个缩影。2014年年底,国务院决定提高电动自行车出口退税率?!罢馐枪腋颐鞘头诺那苛倚藕?,鼓励我们更快、更多地‘走出去’”。

                            马中超说,随着“一带一路”战略深入推进,贯通中亚乐虎国际娱乐手机版、东南亚、南亚、西亚乃至欧洲部分区域乐虎国际娱乐手机版,已成为全球最具潜力的经济带。中国自行车行业要抓住“一带一路”的战略机遇,进一步扩大自行车和零部件产品出口。

                            作为国内另一家老牌自行车企业——上海凤凰自行车有限公司乐虎国际娱乐手机版,2010年进行混合所有制改革。

                            上海凤凰进出口有限公司总经理俞跃峰说乐虎国际娱乐手机版,作为一家国内老牌自行车企业,去年出口近100万辆,销售额3个多亿元人民币,内销和外销基本持平乐虎国际娱乐手机版。

                            2012年乐虎国际娱乐手机版,公司开始面对全球市场乐虎国际娱乐手机版,拓展新市场方向,对原有产品进行转型升级。告别过去28英寸“老式黑车”,他们增加了童车、折叠车、山地车等各种档次的自行车产品。

                            目前乐虎国际娱乐手机版,国内很多自行车生产企业喜欢“代工”乐虎国际娱乐手机版,接国外订单进行贴牌生产。俞跃峰说,很多企业没有建立自己的品牌乐虎国际娱乐手机版?!啊叱鋈ァ鲎约旱钠放?,向国外推自有品牌是很难的”。

                            广州威华自行车有限公司副总经理詹喜荣同样意识到品牌的重要性。这家成立于1992年的公司,目前产品远销64个国家乐虎国际娱乐手机版。去年,该公司出口率增长20%乐虎国际娱乐手机版。从2004年起,这家公司开始在境外筹备建设自有品牌。

                            “走这条路是被逼出来的?!闭蚕踩偎?,早期国内厂商并没有运作自有品牌乐虎国际娱乐手机版,我们发现做代工这种生意不稳定、不长久?!霸磁访朗谐〉目腿?,今天找你询价乐虎国际娱乐手机版,明天找别人询价,会因为一毛钱的差价轻易地离开你乐虎国际娱乐手机版。我们体验这种苦楚之后乐虎国际娱乐手机版,认识到不能绑在别人身上,要自己解救自己”乐虎国际娱乐手机版。

                            对于国内以低价恶性竞争的局面,詹喜荣认为,做品牌不是一朝一夕的事情,要做长线±只⒐视槔质只妫“做品牌终究是做产品”乐虎国际娱乐手机版。

                            据介绍,2015年中国自行车出口市场从传统的日韩、东南亚继续拓展到沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、伊拉克等中东国家乐虎国际娱乐手机版,“一带一路”国家成为行业新需求。

                            “面向未来乐虎国际娱乐手机版,自行车乐虎国际娱乐手机版、电动自行车行业应从大规模批量化生产乐虎国际娱乐手机版,向个性化定制的方式转变,由传统的生产型企业向生产与服务并重转变?!甭碇谐?,中国自行车行业要紧跟全球制造业最新发展趋势乐虎国际娱乐手机版,运用互联网思维,将数字化乐虎国际娱乐手机版、网络化乐虎国际娱乐手机版、智能化贯穿于研发设计乐虎国际娱乐手机版、生产制造、销售服务全过程,促进自行车、电动自行车制造转型升级。

                            本文摘自:《中国青年报》

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